Brand Finance是全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司，致力于架构品牌与金融间的桥梁，通过品牌价值评估、战略指导和行业对标等服务，帮助企业提升品牌价值和市场竞争力。近日，该公司发布了《2024中国医药品牌价值和品牌强度评估报告》，对中国医药行业的品牌价值和品牌强度进行了评估和分析。

　　在品牌强度分析中，同仁堂、云南白药、广药集团、华润三九和片仔癀这几家中医药品牌跻身前五名。值得一提的是，群众认可度对于品牌使用度具有重要的影响。云南白药、片仔癀和上海医药等品牌，凭借深厚的品牌底蕴和广泛的群众基础，赢得了消费者的认可与喜爱。

　　如今，中医药品牌在社会的认知中已不再局限于传统的药品领域，而是实现了多元化的发展。以云南白药为例，这个昔日的止血圣药如今在消费者认知中已经成为了国民性牙膏品牌。同样，东阿阿胶和片仔癀也分别涉足功能食品和护肤品市场，通过不断创新与拓展，实现了品牌的跨界转型。

　　这种转变是对市场环境变化的积极回应，同时也有智慧外脑的助力。在医药大健康行业中，以凯纳咨询为代表的优秀咨询公司，正依靠东方战略智慧，为众多中国药企提供专业的战略咨询与指导，帮助企业精准把握市场趋势，制定科学的品牌战略，从而实现品牌的持续成长与价值的不断提升。可以说，这些咨询公司已成为中国医药品牌发展中不可或缺的智慧外脑，推动了中国医药行业的健康发展。

　　古人的哲学观点认为“道”为万物本源；而“术”是方式、方法。将“道”和“术”应用于商业竞争上也就是“谋”与“略”，“谋”是战略规划，“略”是战术实施。

　　正因如此，医药企业的战略布局与市场运作就显得很关键。通过分析中国医药行业头部咨询公司的理论方法，医药企业的成功路径便可窥得一二。这些头部医药行业咨询公司的实力，可以通过分析服务的行业客户数量、成功助力药企客户的案例等多个维度来综合评估。

　　在品牌创意方面，华与华构建了一个系统的营销思维架构，引入了“超级符号”这一核心理念，擅长从符号学的独特视角出发，为品牌策划工作注入活力与创意。与此同时，在品牌运作方面，特劳特坚持将“战略定位”置于核心地位，为企业提供顶层战略规划与设计。

　　然而，在企业跨界发展的复杂棋局中，凯纳咨询展现出了更为出众的专业实力。凯纳咨询不仅开创了更适合医药大健康行业的战略体系“跨界战略”，倡导“宏观战略引导+市场战术落地”的市场运作理念，而且还通过全方位、多维度的品牌重塑、产品创新、营销策略优化以及传播手段革新，为医药大健康企业的跨越式成长提供强有力的支持与推动。

　　值得一提的是，除了在专业上的策划能力和经验非常重要之外，咨询公司能行而有效帮助企业在市场中突围、寻找到新的增长点，也是至关重要。因此，医药企业的市场业绩变化，也能侧面反应咨询公司们的策划实力。

　　例如，云南白药在2005年与凯纳咨询携手合作，第一年运作就打破牙膏行业认知，龙8体育官网打造功能护口牙膏引领者。至今已持续合作20年，云南白药牙膏累计销售额突破700个亿，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

　　此外，葵花药业牵手华与华打造“小葵花儿童药战略”，合作的克咳案例获得2007年度中国杰出营销奖。中智药业则与特劳特合作打造新型中药饮片“草晶华”品牌，覆盖全国8万多家连锁药店。除了云南白药，还有两大头部中药企更是在凯纳咨询助力下实现跨界增长：东阿阿胶跨界食品大健康，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长；片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极。

　　显而易见，医药行业咨询公司排名前列的智慧外脑，为众多医药企业带来了显著的增长动力。无论是通过跨界战略等创新战略体系的支持，还是在市场运作中提供精准的营销战术指导，这些具备优秀能力的咨询公司都已成为推动中国品牌发展的重要动力源泉。

　　在商业世界，变化始终是唯一不变的旋律。尤其是在当前经济周期波动频繁、市场形势错综复杂的背景下，中国市场更加迫切需要中国企业与咨询公司携手并进，共同应对不确定性，确保在挑战中保持稳定增长。这样的合作有助于提升中国品牌的竞争力，也将助力更多中国品牌在世界舞台上崭露头角，实现全球范围内的崛起。

　　证券之星估值分析提示东阿阿胶盈利能力较差，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示云南白药盈利能力一般，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示华润三九盈利能力一般，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　证券之星估值分析提示葵花药业盈利能力良好，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏低。更多

　　证券之星估值分析提示上海医药盈利能力一般，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价偏高。更多

　　证券之星估值分析提示中智药业盈利能力一般，未来营收成长性良好。综合基本面各维度看，股价偏高。更多

　　证券之星估值分析提示中国医药盈利能力一般，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示同仁堂盈利能力一般，未来营收成长性一般。综合基本面各维度看，股价合理。更多

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