程三国最近在看一本有着“移动互联网时代的入门书”之称的书《决战第三屏：移动互联网时代的商业与营销新规》（下简称《决战第三屏》）。

　　该书的作者恰克马丁是美国知名智库移动未来研究院执行长，也是媒体邮报传播集团媒体研究中心主管。龙8体育官网在这本书里，马丁阐明了移动革命对企业的意义，以及企业所需的策略和战术，还告诉消费者和企业人士如何应对这个变化，如何为移动时代的发展作好准备。

　　“这本书逻辑十分清楚，案例也非常丰富。”这是程三国对这本书的第一印象。

　　而其中用花花公子集团发展历程来说明企业在移动互联网时代如何才能更好地进行运营的案例更是让从事图书出版、文化传媒等行业商业模式观察和研究的程三国记忆犹新：

　　“这家公司从实体店铺开始起步，但很快就意识到互联网对商业模式的影响从而开始直接进行网络销售。不过，随着移动互联网的出现，花花公子集团逐渐发现如果他们想跟顾客（顾客也是手机持有者）建立联系，就需要通过通信运营商这个中介。”

　　说到这里，程三国还举了一个形象生动的例子来说明花花公子集团、顾客和通信运营商之间的关系：

　　通信运营商经营着一个大超市，它里面有包括花花公子集团在内的很多公司的琳琅满目的产品和服务，顾客在此花费时间找寻并选择自己想要购买的产品或者服务，而通信运营商则从超市每一件上架的产品和服务的供应商那里收取费用。

　　“花花公子集团的收益大头被运营商拿去。不过随着智能手机的问世，花花公子集团发现了一个去中介化、摆脱中介费的方法：他们开始通过智能手机应用为用户开设花花公子专卖店，这种以顾客为中心的内容选择服务，不但节省了顾客的上网流量和大量时间，也使得花花公子集团在超市模式下的不利局面得到扭转。”

　　中国是世界上第一个手机用户超过10亿的国家，也是目前全球最大的智能手机市场。

　　“很多消费者都非常依赖手机，用它进行阅读、娱乐、休闲、消费等。但是我发现很多企业的经营以及政府工作的开展都还是与智能手机脱节的，他们不知道如何应对移动互联网环境下的竞争。”而这也正是程三国觉得《决战第三屏》值得人们抽空一读的原因之一。

　　除此以外，程三国认为那些想要迎接未来移动互联网时代的挑战，想在移动互联时代抢占先机的人也应该看看该书，“它会给他们带来很多启发。”程三国坦言。